La exportación del producto audiovisual europeo en Puerto Rico: el caso de Cuéntame cómo pasó

Este trabajo examina el contexto para la venta de los derechos de transmisión exclusiva de la serie Cuéntame cómo pasó, en el mercado de la televisión terrestre (televisión en abierto) en Puerto Rico. Analizamos esta experiencia comercial desde tres ángulos. Primero, desde el debate de la globalización y la diversidad cultural, contextualizamos la importancia de la exportación del producto audiovisual europeo en América Latina. Utilizamos el caso de Puerto Rico, un mercado geo-lingüístico afín pero hegemonizado por la producción del sector audiovisual norteamericano. Consideramos que el examen de la exportación de este producto audiovisual español tiene su raíz en el debate de las políticas culturales de la Unión Europea. En segundo lugar, desde el ámbito de la economía de los medios, apuntamos la diversificación corporativa de las empresas de televisión públicas europeas más importantes, identificando el papel de las señales de televisión por satélite en las estrategias de exportación del sector audiovisual europeo. Por ultimo, discutimos las circunstancias que dan paso a la adquisición de la serie por la Corporación de Puerto Rico para la Difusión Pública (CPRDP) para su transmisión exclusiva en el mercado de la televisión terrestre de Puerto Rico.

Abstract:
This paper examines the context for the sale of exclusive broadcasting rights for the televised transmission in Puerto Rico of the Spanish TV series Cuéntame cómo pasó. Three perspectives inform this analysis: globalization and cultural diversity, the geo-linguistic context, and the context of acquisition. As an instance of globalization and cultural diversity, this case demonstrates the importance of European audiovisual products in Latin America. The Puerto Rican example illustrates acquisition in a geo-linguistically related area dominated by U.S. audiovisual products. We argue that the exportation of this product from Spain responds to European Union cultural policy debates. In terms of the media market, we discuss the diversification of Europe’s most important public television corporate enterprises, underscoring the role of satellites in their exportation strategies. We also discuss the circumstances which paved the way for the acquisition of rights for exclusive televised transmission in Puerto Rico of this series by the Puerto Rican Corporation for PublicBroadcasting (CPRDP).