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La aplicación del ‘Branding’ en modelos de planificación urbana

Noviembre 2010
Resumen: 

El tema de “City Branding” se ha puesto muy de moda entre los urbanistas ya que se visualiza como un modelo que estudia y establece los atributos de la ciudad, para generar estrategias que ayuden a realzar la imagen de esta última. Este modelo surge como una adaptación de modelos empresariales al ámbito de la ciudad con el propósito de mejorar la economía del lugar, atrayendo inversión foránea entre otros. El propósito del escrito es entender como se traducen las prácticas empresariales a un contexto urbano y de ciudad y establecer tanto los limites como las posibilidades del “City Branding”. Luego de examinar una serie de lecturas sobre el tema, surge interrogante de cómo la masificación de este concepto puede atender el entendimiento particular de cada una de las ciudades a examinarse, sin representar una amenaza a los aspectos individuales de éstas. Este modelo conceptual establece una serie de parámetros a estudiar los cuales pretenden ser “universales”, independientemente de las particularidades de cada ciudad. Las diferencias que caracterizan las ciudades pueden verse afectadas debido al marco de estudio que se utiliza para entender la misma y por consiguiente, este concepto podría no atender las diferencias y especificidades de cada una de ellas.

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Texto completo: 

El tema de “City Branding” se ha puesto muy de moda entre los urbanistas ya que se visualiza como un modelo que estudia y establece los atributos de la ciudad, para generar estrategias que ayuden a realzar la imagen de esta última. Este modelo surge como una adaptación de modelos empresariales al ámbito de la ciudad con el propósito de mejorar la economía del lugar, atrayendo inversión foránea entre otros. El propósito del escrito es entender como se traducen las prácticas empresariales a un contexto urbano y de ciudad y establecer tanto los limites como las posibilidades del “City Branding”. Luego de examinar una serie de lecturas sobre el tema, surge interrogante de cómo la masificación de este concepto puede atender el entendimiento particular de cada una de las ciudades a examinarse, sin representar una amenaza a los aspectos individuales de éstas. Este modelo conceptual establece una serie de parámetros a estudiar los cuales pretenden ser “universales”, independientemente de las particularidades de cada ciudad. Las diferencias que caracterizan las ciudades pueden verse afectadas debido al marco de estudio que se utiliza para entender la misma y por consiguiente, este concepto podría no atender las diferencias y especificidades de cada una de ellas.

Abstract

The theme of "City Branding" has become very popular among urban planners as it is seen as a model to study and sets the attributes of the city to develop strategies to help enhance the image of the latter. This model arises as an adaptation of business models to the area of the city with the aim of improving the local economy, attracting foreign investment among others. The purpose of this research is to understand how business practices are translated to an urban environment and city and establish both the limits and possibilities of the "City Branding". After examining a series of lectures on the subject, questions of how the mass of this concept can meet the particular understanding of each of the cities examined, without posing a threat to individual aspects of them. This conceptual model provides a number of parameters to study which claim to be "universal", regardless of the particularities of each city. The differences that define the city may be affected because of the framework of study that is used to understand it and therefore this concept may not address the differences and specificities of each.

Fuente: 

N.3 Revista Umbral